Ang McDonald's ay namamatay sa Estados Unidos. Salamat Chipotle.
- Iniulat ng McDonald's noong Lunes na ang mga benta noong Nobyembre ay bumaba ng 2.2 porsiyento sa buong mundo para sa mga tindahan na bukas sa parehong 2013 at 2014.
- Ang pagbaba ay pinangunahan ng isang 4.6 porsyento na pagbaba sa merkado ng US.
- Sa buong 2014, ang mga benta ng McDonald's sa mga tindahan sa US ay bumagsak ng 2.3 porsyento kumpara sa nakaraang taon.
- Ang opisyal na paglabas ng kumpanya sa bagay ay sinisi ang pagbaba sa 'malakas na aktibidad sa kompetisyon.'
Nasa malaking problema ang McDonald's
Ang malaking problema para sa McDonald's ngayon ay ang pag-flag nila sa lahat ng tatlo sa kanilang mga pangunahing heograpikal na segment. Sa Europa, bumabagsak ang mga benta dahil sa kahila-hilakbot na ekonomiya ng euro zone. Sa rehiyon ng Asia-Pacific, bumababa ang mga benta dahil sa mga iskandalo na nabunyag kakila-kilabot at hindi malinis na mga kondisyon sa mga plantang nagsusuplay ng mga tindahan sa China at Japan. At sa Estados Unidos, bumababa ang mga benta dahil sa tumaas na kumpetisyon.
Kung titingnan mo ang labas ng Estados Unidos, at pagkatapos ay huwag pansinin ang kakila-kilabot na ekonomiya ng Europa, at pagkatapos ay huwag pansinin ang mga iskandalo ng China/Japan makikita mo ang pinagbabatayan ng lakas ng kumpanya. Ang mga benta ay lumalaki sa Australia. Lumalaki din sila sa dibisyon ng 'ibang bansa at korporasyon' na nangangasiwa sa Latin America at Canada. Maliit lang talaga ang Australia kumpara sa China, at mas maraming negosyo ang ginagawa ng McDonald's sa USA kaysa sa pinagsama-samang Western Hemisphere.
Pinapatay ni Chipotle ang McDonald's
Kahit na ang balita sa Europe/China/Japan ay masama para sa bottom line ng kumpanya, lahat ng mga pag-urong na iyon ay makakaligtas. Ang ekonomiya ng Europa, malamang, ay bawi balang araw. (At kung hindi, ganoon din ang problema para sa lahat ng pandaigdigang retail brand, hindi lang sa McDonald's.) Ang mga isyu sa supply-chain sa Asia ay naaayos. Ngunit ang sitwasyon ng US ay dapat na nakakatakot para sa kumpanya. Ang kumpetisyon ay mahirap ayusin. At ang kumpetisyon na iyon ay pinangunahan ngayon ng Chipotle, ang pinakamainit na kumpanya ng fast food sa Wall Street.
Sa pagtatapos ng Setyembre, Nagbukas ang Chipotle ng 132 bagong restaurant . Kasabay nito, ang mga benta sa kanilang mga lumang restaurant ay lumago ng 17 porsyento. Walang palatandaan na ang gana ng Amerika para sa mga higanteng burrito ay malapit nang mabusog.
At sa likod ng Chipotle ay mayroong malawak na hanay ng iba pang tinatawag na 'fast casual' na mga restaurant na nag-aalok ng katulad na value proposition — fast food service na may mas masarap na pagkain. Ang Five Guys, In-and-Out Burger, at Shake Shack ay pribado lahat kaya hindi namin alam ang kanilang mga detalye sa pananalapi, ngunit tila mabilis silang lumalaki. At bakit hindi dapat maging sila? Para sa lahat ng mga pakikibaka sa ekonomiya ng mga Amerikano, bilang isang lipunan, pareho tayong mas mayaman at mas abala kaysa sa isang henerasyon na ang nakalipas. Sa ilalim ng mga pangyayari, ang pagbabayad ng higit para sa mas masarap na pagkain sa mabilisang-serbisyong format ay isang nakakahimok na ideya at hindi isa na malinaw na maaaring tugma ng McDonald's.
Ang pandaigdigang hinaharap
Sinasabi ng McDonald's na bubuhayin nito ang operasyon nito sa US sa pamamagitan ng 'masigasig na pagtatrabaho upang pahusayin ang marketing nito, gawing simple ang menu, at ipatupad ang isang mas lokal na hinimok na istraktura ng organisasyon upang mapataas ang kaugnayan sa mga mamimili.'
Baka gagana yan. Pero parang malabo. Mahirap para sa isang kumpanya na baguhin kung ano ito, sa ugat. Ang McDonald's ay may isa sa pinakamalakas na pagkakakilanlan ng tatak sa mundo. Alam na alam ng mga tao sa buong mundo kung ano ang ibig sabihin ng mga gintong arko na iyon. Ito ay, ayon sa kaugalian, isang napakalaking mapagkukunan ng lakas para sa kumpanya. Ngunit ito ay nagiging kahinaan sa panahon ng mas mahigpit na kumpetisyon. Galing sa McDLT sa Arch Deluxe to the Big N' Tasty, palaging nahihirapan ang McDonald's na magbenta ng 'premium' na burger sa publiko. Ito ay palaging ang kanilang mahina na lugar, ito ay hindi kailanman naging isang problema bago.
Ang magandang balita para sa kumpanya ay ang mga problema sa Europa (na mas mahirap kaysa sa USA) at Asia (na higit na mahirap) ay talagang lilipas, at ang pagkakataon sa merkado ng Latin America ay malamang na patuloy na lalago. Ang pangunahing panukala ng halaga ng McDonald's na lalong hindi nakakaakit sa bahay ay patuloy na nauugnay sa ibang bansa. Magiging mahirap ang upscaling sa United States, ngunit ang patuloy na pagsandal sa globalisasyon ay ganap na magagawa. Nangangahulugan lamang ito na ang pangmatagalang hinaharap ng kung ano ang nasa maraming paraan ang walang gaanong kinalaman ang iconic na American brand sa United States.
