Tapos na ang Google sa cookies, ngunit hindi iyon nangangahulugan na tapos na itong subaybayan ka

Provoni Instrumentin Tonë Për Eliminimin E Problemeve

Ang pagbabawal ng cookie ng third-party ay hindi makakasama sa malusog na first-party na negosyo ng data ad ng higanteng paghahanap.

Homepage ng Google.

Gagawin pa rin ng Google Search ang kumpanya ng maraming pera, cookie ban o hindi.

Tim Goode/PA Wire/Getty Images

Ang kwentong ito ay bahagi ng isang grupo ng mga kwento na tinatawag I-recode

Pagbubunyag at pagpapaliwanag kung paano nagbabago ang ating digital na mundo — at binabago tayo.

Open Sourced na logo

Google inihayag noong Miyerkules na ang third-party na cookies ay tapos na — hindi bababa sa, hangga't ang mga ad network nito at Chrome browser ay nababahala. Kinakatawan nito ang isang makabuluhang pagbabago para sa negosyo ng ad at tila isang hakbang pasulong para sa privacy, ngunit ito ay limitado rin. Hindi ito nangangahulugan na ang Google ay hihinto sa pagkolekta ng iyong data, at hindi ito nangangahulugan na ang kumpanya ay hihinto sa paggamit ng iyong data upang mag-target ng mga ad.

Ang ititigil ng Google na gawin ay ang pagbebenta ng mga web ad na naka-target sa mga gawi sa pagba-browse ng mga indibidwal na user, at hindi na papayagan ng Chrome browser nito ang cookies na nangongolekta ng data na iyon. Ang mga kumpanya ng ad na umaasa sa cookies ay kailangang maghanap ng isa pang paraan upang i-target ang mga user; Sa tingin ng Google ay mayroon na ito. Samantala, susubaybayan at ita-target pa rin ng Google ang mga user sa mga mobile device, at magta-target pa rin ito ng mga ad sa mga user batay sa kanilang pag-uugali sa sarili nitong mga platform, na bumubuo sa karamihan ng kita nito at hindi maaapektuhan ng pagbabago. Sa madaling salita, habang ang anunsyo ay magkakaroon ng malaking implikasyon para sa digital na industriya ng ad, malamang na hindi ito para sa Google mismo.

Matagal nang ginagawa ito ng Google. Ang kompanya ipinahayag ang Privacy Sandbox nito noong Agosto 2019, isang inisyatiba upang i-personalize (o i-target) ang mga web ad habang pinapanatili pa rin ang privacy ng user. Noong Enero 2020, ang Google inihayag na inaasahan nitong harangan ang mga third-party na cookies mula sa Chrome browser nito pagsapit ng 2022 — isang hakbang na ginawa ng ibang mga browser, tulad ng Safari at Firefox, ilang taon na ang nakakaraan. Pinlano ng Google na palitan ang third-party na cookies ng teknolohiyang binuo sa pamamagitan ng Privacy Sandbox.

Third-party na cookies ay ginagamit ng mga kumpanya ng ad upang subaybayan ka habang naglilibot ka sa internet, pagbuo ng profile mo at ng iyong mga interes batay sa mga site na binibisita mo at ginagamit iyon upang magpadala ng mga ad sa iyo. Ang cookies ng third-party ng Google ay nasa milyun-milyong website, na nagpapakain sa kumpanya ng isang toneladang impormasyon tungkol sa mga site na binibisita mo, na nagpapagana sa bahagi ng napakalaking negosyo ng ad nito. Ngunit ang publiko ay nagiging mas may kamalayan sa mga isyu sa privacy sa mga araw na ito, at ang mga regulator ay nagpapasa ng higit pang mga batas sa privacy.

Nandoon ang Google Federated Learning of Cohorts (FLoC), na sinasabi ng Google na isang teknolohiya sa advertising na una sa privacy at batay sa interes. Sa FLoC, gagawin ng Chrome Sundan ng mga gawi sa pagba-browse ng isang user sa buong web, at pagkatapos ay ilagay ang user sa iba't ibang audience, o cohorts, batay sa mga gawi na iyon. Pagkatapos, ita-target ng mga advertiser ang kanilang mga ad sa mga cohort, sa halip na isang indibidwal na user. Kaya kung naghahanap ka ng browser na hindi kumukuha ng iyong data para sa mga ad — bilang isang indibidwal o bilang bahagi ng isang hindi kilalang madla — maaaring gusto mong subukan ang iba . (Nga pala, maaari mong i-off ang pag-personalize ng ad, pagsubaybay sa aktibidad, at tanggalin ang data na nakolekta ng Google tungkol sa iyo dito .)

Kaya't ang Google ay teknikal na maghahatid ng mga naka-target na ad sa iyo, ngunit ito ay gagawin sa isang mas hindi nagpapakilalang at hindi gaanong katakut-takot na paraan. Sinasabi ng Google na ang mga advertiser ay makakakuha ng halos kaparehong return on investment mula sa FLoC gaya ng makukuha nila sa pamamagitan ng cookie-based na pagsubaybay, at kasalukuyang sinusubok ang FLoC sa mga advertiser upang makita kung gagana ito bilang kapalit ng cookie nito. Maaaring hindi gumana ang FLoC sa huli, ngunit sapat na ang kumpiyansa ng Google dito upang ipahayag na mamamatay ang cookies, at muli, hindi papalitan ng Google ang mga ito ng katulad na uri ng indibidwal na tracker.

Bilang Recode itinuro noong nakaraang taon, kokolektahin pa rin ng Google ang iyong data ng first-party — ibig sabihin, kung ano ang ginagawa mo kapag ginagamit mo ang mga produkto nito, tulad ng YouTube at Search — at magta-target ito ng mga ad sa iyo batay dito. Ang data ng first-party na iyon ay nagiging mas mahalaga sa mga advertiser habang natutuyo ang mga pinagmumulan ng data ng third-party. Mahusay ito para sa Google, na ang mga platform ay nakakakuha ng bilyun-bilyong hit bawat araw. Sa katunayan, ang bulto ng kita ng Google ay nagmumula sa mga ad sa Google Search — higit sa kalahati nito, ayon sa pinakabago nitong quarterly na ulat ng kita , at higit pa sa ginagawa nito mula sa ad network nito na kasalukuyang umaasa sa third-party na cookies. At dahil hindi maaapektuhan ang Google Search ng cookie ban, patuloy na dadaloy ang data-based na revenue stream na iyon.

Hindi ito nalalapat sa data na nakolekta sa pamamagitan ng Google mga tagasubaybay sa mga mobile app . Ang sabi, sa Apple paparating na pag-update ng iOS 14 ay titigil sa cross-app na pagsubaybay, kaya ang mga user ng iPhone ay magkakaroon man lang ng opsyon sa privacy sa loob ng susunod na ilang buwan.

Sa wakas, habang sinasabi ng Google na ito ay nakatuon sa pagbuo at paggamit ng ad tech na hindi umaasa sa pagsubaybay at pag-advertise sa mga user, ang ibang mga kumpanya ay gumagawa ng sarili nilang mga paraan sa pagsubaybay na hindi cookie, at maaari ka pa ring masubaybayan ng mga ito kapag ikaw ay gumamit ng Chrome (o ibang browser). Ngunit sa ngayon, aalis na ang Google sa cookie at indibidwal na laro sa pagsubaybay. Hindi ito gusto ng mga mamimili, maaaring ipagbawal ito ng batas, at — marahil ang pinakamahalaga — hindi ito kailangan ng Google.

Open Sourced ay ginawang posible ng Omidyar Network. Ang lahat ng Open Sourced na nilalaman ay independiyenteng editoryal at ginawa ng aming mga mamamahayag.